Der Super Bowl ist durchweg eines der größten TV-Events des Jahres, und Werbung während des großen Spiels war schon immer ein teures Gut. Das Spiel 2016 erreichte jedoch mit 114,4 Millionen Zuschauern ein völlig neues Maß an Bedeutung. Dies brachte den Durchschnittspreis eines 30-Sekunden-Werbespots auf rekordverdächtige 5 Millionen US-Dollar. Angesichts dieser Menge an Geld ist es verständlich, dass Hollywood gespannt ist, wer sein Geld am klügsten ausgegeben hat, um die NFL-Zuschauer für kommende Blockbuster zu begeistern.
Jetzt wissen wir, wie die Reaktionen zusammengebrochen sind. Yahoo und die PR-Agentur Way To Blue haben anhand von Social-Media-Antworten und Umfragedaten festgestellt, dass Marvels Captain America: Civil War der (andere) große Gewinner beim Spiel am Sonntag war.
Das Ergebnis ist nicht ganz überraschend. Mit dem Superhelden-Rivalen Batman V Superman: Dawn of Justice, der das große Spiel in Bezug auf einen "neuen" Spot aushält und Star Wars nichts Neues zu bewerben hat, bis ein Trailer für Rogue One fertig ist, war Marvels Superheld Battle-Royal mit Sicherheit der beste Prominente Blockbuster-Franchise, die während des Super Bowl selbst einen Schub bekommt. Die Fans waren die ganze Woche über auf den neuen Spot vorbereitet (was sie dazu drängt, "eine Seite zu wählen"), um einen klareren Blick auf die Zusammensetzung der jeweiligen Teams von Captain America und Iron Man zu werfen - obwohl dies möglicherweise auch das Interesse der Fans weckte von Gerüchten, dass sie Tom Holland zum ersten Mal als neuen Marvel Cinematic Universe Spider-Man sehen würden.
Darüber hinaus garantierte das Studio den Social-Media-Nutzern einen ersten Platz, indem es eine aggressive neue Twitter-Kampagne startete, in der die Fans aufgefordert wurden, ihre Treue per Hashtag zu #TeamCap oder #TeamIronMan zu erklären, zusammen mit einer Reihe neuer Superhelden-Themen Emojis, die verwendet werden könnten, um an einem Gewinnspiel für eine begehbare Rolle in Avengers: Infinity War teilzunehmen. Der Film könnte auch von zwei Mitstreitern von Captain America profitiert haben, die an einem Coca-Cola-Werbespot teilgenommen haben.
Trotzdem war der Star-Spangled Avenger nicht der einzige große Gewinner der Super Bowl-Buzz-Wars. Überraschenderweise war Disneys Live-Action-Remake von The Jungle Book (das bis zu diesem Zeitpunkt noch nicht stark beworben worden war) nach dem Bürgerkrieg in den sozialen Medien an zweiter Stelle. In einer Umfrage unter den Zuschauern, ob sie beabsichtigen, den Film tatsächlich zu sehen, war die Zahl der Anzeigen gestiegen, die Captain America tatsächlich überholten. Während der Film die erwartete Liste berühmter Stimmen enthält, die der Besetzung sprechender CGI-Tiere Leben einhauchen, wurde der Film von einigen als Risiko für Disney angesehen, da ihm ein erkennbarer menschlicher Star in der Besetzung fehlt, während frühere Hits wie Maleficent und Cinderella Angelina Jolie und Cate Blanchett, die in Hauptrollen auftraten, waren stark in den Bann gezogen worden.
Da einige Fans Captain America: Civil War aufgrund der Anzahl anderer Charaktere, die auftreten, bereits als inoffiziellen Avengers-Film bezeichnen, wächst das Gefühl, dass der Film als früher Anwärter auf eine der größten Veröffentlichungen des Jahres 2016 enden könnte - mit Einige sagen voraus, dass es seinen Vorgänger, The Winter Soldier, übertreffen könnte. Ein mögliches Hindernis dafür ist jedoch die Ankunft des Films nur zwei Monate nach den Batman V Superman-Hits mit dem ähnlichen Helden-gegen-Helden-Thema. Wird das Publikum von dieser besonderen Variante der Superhelden-Erzählung ausgebrannt sein, nachdem es die beiden wohl beliebtesten Charaktere des Genres duke it out gesehen hat? Marvel hofft vermutlich, dass dies nicht der Fall ist.
Captain America: Civil War wird am 6. Mai 2016 veröffentlicht, gefolgt von Doctor Strange - 4. November 2016; Wächter der Galaxis 2 - 5. Mai 2017; Spider-Man - 7. Juli 2017; Thor: Ragnarok - 3. November 2017; Black Panther - 16. Februar 2018; The Avengers: Infinity War Teil 1 - 4. Mai 2018; Ameisenmensch und die Wespe - 6. Juli 2018; Captain Marvel - 8. März 2019; The Avengers: Infinity War Teil 2 - 3. Mai 2019; Unmenschen - 12. Juli 2019; und noch unbenannte Marvel-Filme am 1. Mai, 10. Juli und 6. November 2020.