Es war eine Überraschung in dieser Woche, als bekannt wurde, dass Netflix die weltweiten Rechte an Mowgli erworben hat, Andy Serkis 'dunklerer Sicht auf die Welt von Rudyard Kiplings The Jungle Book. Der Film war schon seit einiger Zeit in der Postproduktion und es gab mehr als ein Erscheinungsdatum ohne weitere Neuigkeiten. Viele hatten befürchtet, dass der Film angesichts der relativ jüngsten Veröffentlichung von Disneys The Jungle Book, das weltweit mehr als 966 Millionen US-Dollar einbrachte, an der Abendkasse Probleme haben würde.
Anstatt ein Duellszenario an der Abendkasse zu riskieren - ähnlich wie bei den kämpfenden Veröffentlichungen von Deep Impact und Armageddon - beschloss Warner Bros., das Projekt an den Streaming-Service weiterzuleiten. Netflix teilte Variety mit, dass der Film mit den Stimmen von Cate Blanchett, Benedict Cumberbatch und Christian Bale noch im Kino erscheinen wird. Diese Kinoveröffentlichung könnte jedoch in Anlehnung an Dee Rees 'Mudbound erfolgen, der an nur 17 nordamerikanischen Standorten eine flüchtige Veröffentlichung erhielt, um sich für die Oscar-Prüfung zu qualifizieren. In dem großen Plan von Hollywood und Netflix, eine legitime Alternative zu Kinostarts zu werden, ist diese Akquisition ein beträchtlicher Machtakt.
Der Filmkatalog von Netflix hat nie die Schlagzeilen oder die Hingabe ihrer Fernsehshows inspiriert. In kurzer Zeit entwickelte sich der Service dank preisgekrönter und äußerst beliebter Shows wie Orange ist das neue Schwarz, House of Cards, The Crown und Stranger Things von einer Nischenplattform zu einem unbestrittenen Powerplayer. Diese Shows haben eine Menge Emmy-Preise gewonnen, große Showrunner wie Shonda Rhimes und Ryan Murphy dazu inspiriert, sich Netflix anzuschließen, und die neue Normalität zum Binge-Watching gemacht. Trotz der Übernahme von Netflix durch das Fernsehen hat die Filmindustrie den Streaming-Service bisher auf Distanz gehalten, und die Filmfestspiele von Cannes haben Netflix-Filme kontrovers vom Wettbewerb ausgeschlossen. Aber während die Studios verständlicherweise vorsichtig mit einem Unternehmen sind, das eine Alternative zur Abendkasse bietet,Die Übernahme von Mowgli zeigt, dass Netflix weiterhin entschlossen ist, sein Territorium zu vergrößern.
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Mowgli hilft Netflix beim Aufbau seiner Originalbibliothek
Netflix strebt an, bis Ende 2018 50% Originalinhalte zu haben. Sie haben sicherlich das Budget, um dieses Ziel zu erreichen, und es werden neue TV-Shows und Filme mit zunehmender Regelmäßigkeit angekündigt. Der Dienst hat sich jedoch bemüht, das Publikum für die Fülle an Originalfilmen zu begeistern. Nielsen Ratings lieferte Zahlen, die darauf hinwiesen, dass die meisten Netflix-Abonnenten den Dienst verwenden, um alte Favoriten anstelle der neuen und unbekannten erneut anzusehen. Sie haben in einem breiten Spektrum von Genres viel zu bieten, aber es gibt wenig solide Bewertungen, die beweisen, dass sich das Publikum einschaltet.
Das heißt nicht, dass Netflix keine beeindruckende Bibliothek mit Originalfilmen erstellt hat. Der Service bietet Filme, die ein breites Spektrum an Genres, Budgets, kritischer Anziehungskraft und Publikumsdemografie abdecken: Von Adam Sandler-Originalen über Autoren-Dramen bis hin zu Genres mit höherem Budget und vielem mehr. Die meisten dieser Filme waren kostengünstig herzustellen oder zu kaufen, wie zum Beispiel die Sammlung von Indies, die von Sundance empfohlen wurden, wie "Ich fühle mich in dieser Welt nicht mehr zu Hause". Bisher fehlte Netflix jedoch die Art von Zeltstangen-Tarif mit großem Budget, die den Großteil des Geschäfts im traditionellen System antreibt. Ohne etwas, das mit der Macht von Disneys Franchise-Unternehmen oder Warner Bros. und der DCEU in Bezug auf die Attraktivität des Mainstreams mithalten kann, ist es für Netflix schwierig, sich als echte Bedrohung für den Status Quo zu positionieren.
Mowgli ist nicht das erste Projekt, das dazu beiträgt, dies zu stören (Netflix 'Deal für kommende Werke von Mark Millar signalisiert wohl ein stärkeres Zeichen für echte Konkurrenz), aber es hilft, ihre Identität und die ihrer Originalfilme zu festigen. Dies ist die Art von Film, die ein traditionelles Studio veröffentlichen würde, selbst wenn es nicht ein Projekt wäre, das von einem verkauft wird. Mowgli ist keine Neuheit in der Art, wie Bright es für viele Zuschauer empfand: Dies ist ein voller Blockbuster mit Hollywood-Unterstützung.
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Der Mowgli-Kauf schafft starke Verbindungen in Hollywood
Netflix befindet sich irgendwo zwischen der dominierenden Kraft Hollywoods und den bedrängten Außenseitern, die das System übernehmen. Es ist viel zu beliebt, um als echte kleine Pommes im Geschäft bezeichnet zu werden, aber es wird sicherlich nicht mit der gleichen Legitimität angesehen wie die Big Six-Studios (bald Big Five). Es bleibt abzuwarten, ob diese Studios tatsächlich von Netflix bedroht sind, aber es ist auch verständlich, dass sie nicht bereit sind, regelmäßige Geschäfte mit dem Dienst zu tätigen, der weiterhin darüber spricht, wie das grundlegende Filmerlebnis drastisch verändert werden soll.
Mowgli fühlt sich für Netflix und die Filmindustrie wie ein Schritt in eine neue Richtung. Es ist nicht das erste Mal, dass der Streaming-Dienst einem Studio einen bereits fertigen Film für Vertriebszwecke aus der Hand nimmt. Paramount hat mehrere Male mit Netflix daran gearbeitet, insbesondere mit The Cloverfield Paradox und den internationalen Rechten auf Vernichtung. Trotz der kritischen Anerkennung des letzteren wurden diese Entscheidungen im Allgemeinen als die verzweifelten letzten Handlungen eines Studios in Schwierigkeiten abgetan, da Paramount weiterhin finanzielle Probleme bekämpft. Für einige war es weniger eine kluge Geschäftsentscheidung als vielmehr, dass Netflix die unerwünschten Waren eines älteren Geschwisters erhielt.
Es gab keine Bewertungen für Mowgli und keine frühen Gerüchte über seinen kritischen Wert, so dass man leicht zu dem Schluss kommen kann, dass diese Akquisition eine Wiederholung dieser Paramount-Deals ist. Mowglis Hauptproblem waren jedoch weniger Kritiker als das Publikum: Wie motivieren Sie die Zuschauer, eine neue Version einer Geschichte zu sehen, die sie bereits für weniger als zwei Jahre bezahlt und genossen haben? Das Dschungelbuch ist zwar gemeinfrei, aber es ist immer noch die Disney-Version, an die sich die Leute am liebsten erinnern. Natürlich wollten sie dieses Remake sehen. Eine Version, die dem dunklen Ton des Buches näher kommt und alle Songs von Sherman Brothers enthält, ist schwieriger zu verkaufen, und Warner Bros. wusste es. Durch die Suche nach einer für beide Seiten vorteilhaften Geschäftsbeziehung mit Netflix haben sie die Möglichkeit, die zuvor fehlenden Zielgruppen und ein größeres Sicherheitsnetz zu erreichen. Netflix wird in beiden Fällen gut abschneiden.und Mowgli gibt ihnen auch einen Weg zu etwas, mit dem sie vorher nicht viel gemacht haben - der demografischen Familie.
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