In einer kürzlich durchgeführten Studie wählen nur 39 Prozent der Fernsehzuschauer Live-TV als Standardoption, verglichen mit 47 Prozent im Vorjahr. Traditionelle Rundfunk- und Kabelnetze sollten wahrscheinlich zur Kenntnis nehmen, dass das Live-Fernsehen mit jedem Jahr weniger populär zu werden scheint.
Beim Live-Fernsehen müssen die Zuschauer Zeit in ihren Zeitplänen einplanen, um ihre Lieblingssendungen anzusehen. Und obwohl einige Zuschauer das immer noch tun, scheinen sie lieber fernzusehen, wann und wo sie wollen. Dies erklärt den Anstieg des On-Demand-Fernsehens sowie den Anstieg der Streaming-Abonnementdienste wie Netflix und Hulu. Auch jüngere Generationen sind mit dem Zugang zu TV on Demand aufgewachsen, was bedeutet, dass sie als erste die Tradition des Live-Fernsehens aufgeben.
Deadline berichtete über eine Studie von Hub mit Ergebnissen, die Rundfunk- und Kabelnetze als alarmierend empfinden sollten. Nur 39 Prozent der 2018 befragten Fernsehzuschauer entscheiden sich nach Wahl für Live-TV. Diese Zahl ist gegenüber 2017 um 8 Prozent gesunken, mit der Wahrscheinlichkeit, dass sie weiter sinken wird. On-Demand-Dienste waren jedoch für 48 Prozent der Befragten die Wahl. Die Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen zeigte jedoch noch mehr Abneigung gegen Live-Fernsehen. Nur etwa 26 Prozent dieser Gruppe entscheiden sich für Live-TV, wenn dies eine Option ist. Im Jahr 2017 lag dieser Prozentsatz bei 35 Prozent.
Obwohl diese Zahlen überraschend erscheinen, sind sie es wirklich nicht. Fernsehzuschauer haben mehr Wahlmöglichkeiten als je zuvor, wie sie ihre Fernsehinhalte ansehen. Neben herkömmlichen Kabel- und Satellitendiensten sehen viele auch Streaming-Abonnementdienste, und 50 Prozent der 18- bis 34-Jährigen abonnieren mindestens zwei der drei größten Dienste: Hulu, Amazon und Netflix.
Netflix hat wahrscheinlich die größte Störung im Live-Fernsehen verursacht. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass mehr Fernsehzuschauer Netflix gegenüber jeder anderen Methode zum Abrufen ihrer Videoinhalte bevorzugen. Die Umfrage ergab, dass 27 Prozent der Fernsehzuschauer Netflix gegenüber herkömmlichen Rundfunk- und Kabelnetzen sowie anderen Streaming-Abonnementdiensten bevorzugen. Die 18-34-Gruppe zeigte eine stärkere Präferenz für Netflix als ihre älteren Kollegen: 40 Prozent in dieser Gruppe bevorzugten Netflix.
Was bedeutet das für das Live-Fernsehen? Es scheint sicher, dass ein Todesstoß für das Live-Fernsehen läutet, aber traditionelle Netzwerke scheinen immer noch auf Live-TV-Nummern angewiesen zu sein. Live-TV-Nummern können immer noch eine Show machen oder brechen, und viele Serien mit speziellen Fanbasen, wie Timeless, scheinen den Netzwerken aus diesem Grund immer noch nicht zu gefallen. Wenn solche Shows abgesagt werden, werden mehr Leute von diesen Netzwerken abgehalten. Das Verlassen auf Live-TV ist eine veraltete Methode, um das Interesse an einer Show zu messen, aber traditionelle TV-Manager scheinen das nicht zu verstehen.