Paramount Pictures stützt sich auf den beispiellosen Erfolg von Paranormal Activity und bereitet sich darauf vor, eine weitere innovative Idee voranzutreiben. Unter der Leitung der kreativen Köpfe von Amy Powell, Senior Vice President für interaktives Marketing, wird sich die Abteilung speziell auf "Mikrobudget" -Filme konzentrieren. Und wenn sie Mikro sagen, meinen sie genau das. Die Idee ist, Insurge Pictures 1 Million US-Dollar für die Erstellung von 10 Filmen zu geben.
Keine Frage, dies ist eine geniale Idee und eine überzeugende Herausforderung. Was kostet eine Million Dollar für ein Big-Budget-Bildstudio? Es ist nichts, und wenn dieses Konzept fehlschlägt, muss niemand eine Wimper schlagen. Die Frage ist also, wie kann es scheitern?
Die Vermarktung eines Films hat erst in den letzten Jahren eine völlig neue Form angenommen, und Paramount hat die Verantwortung übernommen. Die virale Kampagne von Cloverfield war überwältigend und faszinierend. Die enorme Menge an Werbematerial, das für Watchmen erstellt wurde, gab den Fans wöchentlich ein neues Aussehen. Jetzt, im Schatten eines der profitabelsten Filme, die jemals gedreht wurden, hat das Studio beschlossen, mehr Außenseitern eine Chance auf das Schwert zu geben.
Die neue Abteilung ist nicht nur eine interne Idee, sondern eher ein Test für das menschliche Verlangen nach etwas Frischem. Insurge Pictures hat eine Website, die nur wenige Tage vor der Eröffnung liegt, eine Twitter-Seite und eine Handvoll Einzeiler:
"Möchten Sie mehr Filme sehen, die nicht dem Hollywood-Modell entsprechen? Süß, wir auch."
"Wir lieben es, über die Filme aller anderen zu sprechen. Deshalb haben wir beschlossen, dass es großartig wäre, ein neues Vertriebslabel zu erstellen, um unsere eigenen Filme zu finden und mit Ihnen allen zu teilen. Und hier sind wir - Insurge Pictures, eine offizielle Abteilung von Paramount Pictures."
Diese ganze Idee erinnert an den Reality-TV-Binge. Plötzlich macht ein Fernsehstudio aus dem Nichts eine Show für einen Bruchteil eines Budgets, und das Publikum liebt sie. Natürlich tritt jedes andere Studio in die Fußstapfen und es kamen Leute wie The Real World und Survivor heraus, um nur einige zu nennen. Die Reality-Fernsehwelt kam aus dem Nichts und sollte vielleicht gar nicht existieren, aber das Publikum ist leidenschaftlich und weiß nicht einmal warum, und es kostet die Studios fast nichts zu machen. Dieser Schritt von Paramount Pictures wiederholt praktisch diesen kulturellen Wandel. Ich gehe davon aus, dass andere Studios nicht weit dahinter liegen. Es passt zu einer solchen Revolution, die Division Insurge zu nennen.
Keine Frage, das Publikum liebt Paramounts Filme mit großem Budget wie Iron Man, Transformers und sogar GI Joe. Unabhängig vom Produkt strömen die Menschen zu Explosionen, Geld und Sexualität. Als ein 15.000-Dollar-Film wie Paranormal Activity endlich seine Chance bekam, war die Resonanz überwältigend. Aber zu diesem Zeitpunkt ist es noch zu früh zu sagen, ob die Hysterie durch den Film selbst verursacht wurde oder ob die Massen darauf hofften, einen Film zu sehen, den sie selbst machen könnten.
Die große Frage ist nun, ob es ein One-Hit-Wunder war oder nicht. Das Horror-Genre erleidet Film für Film ständig das gleiche Schicksal. Wenn die Fans es einmal geliebt haben, werden sie es fünfmal lieben, oder? Paranormal Activity 2 ist bereits für eine Veröffentlichung im Jahr 2010 vorgesehen, was es zu einem sofortigen Franchise macht.
Ich überlasse Ihnen also die Frage: War der ursprüngliche Erfolg wirklich ein Produkt der Leute, die einen Low-Budget-Film sehen wollten, oder war es das Ergebnis eines brillanten Marketings und einer rechtzeitigen Mundpropaganda für einen Film, den die Leute einfach nur platt machten raus genossen?
Header-Bild auch mit freundlicher Genehmigung von First Showing.