Es gibt kein Argument dafür, dass wir in einer Welt beispielloser Konnektivität leben. Die meisten von uns scheinen nie außerhalb der Reichweite eines mit dem Internet verbundenen Geräts zu sein, was uns ein paar Klicks vom Wissen der ganzen Welt sowie unserer nächsten und liebsten Freunde entfernt. Die Technologie hat die Interaktion so verändert, dass ein gewisses Maß an Ablenkung fast zu erwarten ist. Sogar Shows bieten heutzutage ein Zwei-Bildschirm-Erlebnis. Netzwerke ermutigen Sie, sich anzumelden und mit den Stars zu twittern oder auf Informationen hinter den Kulissen zuzugreifen, während Ihre Show im Hintergrund abgespielt wird. Trotz alledem war das Kino der einzige Ort, an dem wir erwarten konnten, dass das einladende Leuchten unserer Smartphonebildschirme frei war.
Die Mieter mit grundlegender Höflichkeit haben lange diktiert, dass der abgedunkelte Raum des Kinos Platz für nur eine leuchtende Leinwand bietet, die riesige, für die Sie zehn Dollar oder mehr bezahlt haben, um sie zwei Stunden lang zu sehen. Texter wurden wie die Gabber von früher gemieden und ausgeworfen, was eine Strafe dafür war, dass sie die Magie der Theatererfahrung für den Rest des zahlenden Publikums ruiniert hatten. Das hat sich kürzlich geändert, als der neue CEO der AMC-Theater, Adam Aron, vorschlug, dass es keine tragfähige Anfrage mehr sei, das Publikum zu bitten, sich von der Außenwelt zu trennen. Nein, das Publikum in seinen Theatern unterliegt möglicherweise nicht den Standards des Anstands, die lange Zeit als sakrosankt für Kinobesucher galten, und das Schreiben von SMS würde von diesem Punkt an als keine große Sache angesehen. Die Reaktion des Internets war schnell und wütend.Dies führte schließlich zu einer Erklärung des CEO von Alamo Drafthouse, Tim League, bezüglich der Bedeutung eines ablenkungsfreien Films.
Nach Tagen der Abwehr des PR-Alptraums, der durch Arons mögliche Entscheidung, SMS zuzulassen, ausgelöst wurde, hat sich AMC Theatres zurückgezogen. Laut einem heute veröffentlichten Twitter-Beitrag erwägt die Kette nicht mehr, den Kunden die Nutzung ihrer Geräte nach Belieben zu ermöglichen, um die Heiligkeit des Kinos gegen die Gefahren des unaufhörlichen SMS-Schreibens ein für alle Mal zu gewährleisten.
KEIN TEXTING BEI AMC. Wird nicht passieren. Du sprachst. Wir hörten. Schnell wurde diese Idee auf den Boden des Schneideraums geschickt. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- AMC Theatres (@AMCTheatres), 15. April 2016
Das Ganze wurde durch ein Interview eröffnet, das Aron kürzlich Variety gegeben hatte, in dem der neu gekrönte CEO über Innovationen sprach, die das Theatererlebnis verbessern sollen. Dort meinte Aron,
"Wenn Sie einem 22-Jährigen sagen, er solle das Telefon ausschalten und den Film nicht ruinieren, hören sie 'Bitte schneiden Sie Ihren linken Arm über dem Ellbogen ab.'"
Während der Ansatz taub war, sollte die Idee ein erneutes Interesse daran wecken, ins Kino zu gehen, in einer Zeit, in der die Konkurrenz durch Streaming-Dienste, Videospiele und Smartphones die Gewinne des Theaters in Mitleidenschaft gezogen hat. Während es keinen Zweifel gibt, dass Theater anfangen müssen, über den Tellerrand hinaus zu denken, um Kunden zu gewinnen und zu binden, erwies sich dies für die meisten Kinobesucher, die in den letzten Tagen in den sozialen Medien waren, um ihre Meinung zu äußern, als zu weit Missfallen über diese Richtung.
In der heute veröffentlichten Erklärung wurden diese Bedenken anerkannt und bewiesen, dass manchmal die Mobs wütender Massen, die zu Twitter gehen, einen Unterschied machen können. Da viele Kunden versprechen, für ihre Kinoerfahrung nie wieder in ein AMC-Theater zurückzukehren, sagte Aron heute:
"Wir haben laut und deutlich gehört, dass dies ein Konzept ist, das unser Publikum nicht will. In diesem Zeitalter der sozialen Medien erhalten wir fast augenblicklich Feedback von Ihnen und als solches hören wir ständig zu. Dementsprechend ist dies genauso augenblicklich Eine Idee, die wir auf den Boden des Schneideraums verbannt haben."
Ehrlich gesagt ist es etwas verwirrend, dass eine große Theaterkette wie AMC diese Idee überhaupt in Betracht gezogen hat. Das Kino ist einer der wenigen Orte, an denen wir in der heutigen Welt gemeinsame Erlebnisse genießen können, ohne uns Sorgen machen zu müssen, von Menschen umgeben zu sein, die gedankenlos durch Facebook scrollen oder die Details ihrer Existenz live twittern. Das Letzte, was sich das Publikum wünscht, nachdem es sein hart verdientes Geld für eine Kinokarte bezahlt hat, ist die Möglichkeit, dass Dutzende winziger leuchtender Bildschirme drohen, sie aus einer Erfahrung herauszuholen, die immersiv sein sollte.
Obwohl die Kette eindeutig den richtigen Schritt gemacht hat, müssen wir uns fragen, ob der Schaden bereits angerichtet wurde oder nicht. Welche Art von Trennung zwischen den höheren Schichten und ihrer Klientel ist notwendig, damit dies überhaupt als Option auftaucht? Dies hat die aggressive Herangehensweise an SMS verstärkt, für die Alamo Drafthouse berühmt geworden ist. Diese Kette hat sich durch ihre Null-Toleranz-Philosophie einen Namen gemacht, ohne dass es darum geht, Filmtexter zu bitten, zu gehen und nie wieder zurückzukehren.
Hoffentlich hat jeder seine Lektion gelernt und keine andere Kette versucht in naher Zukunft eine solche Änderung der Politik. Wir gehen ins Kino, um unserem Alltag zu entfliehen. Dazu gehört auch die unaufhörliche Notwendigkeit, ausdruckslos auf das warme Leuchten unserer iPhones zu starren. Es ist ein Ideal, das dem öffentlichen Film heilig ist, und zumindest für den Moment ist dieses Ideal sicher.