Das Beste, was Microsoft mit seiner Xbox- Konsole der nächsten Generation mit dem Codenamen Xbox Scarlett macht, ist, den Spielern Optionen zu geben, um zu spielen, wie sie wollen. Mit Funktionen wie dem Xbox Game Pass und dem kommenden Project xCloud können Spieler ihre Spiele auf Heimkonsolen, PCs und Mobilgeräten genießen, auch wenn sie nicht vorhaben, Xbox Scarlett zu kaufen.
Während des E3 2019-Briefings des Unternehmens und danach machten die Xbox-Führungskräfte deutlich, dass die Wahl des Spielers die Grundlage für alle Entscheidungen ist. Xbox Game Pass-Benutzer bieten bereits die Möglichkeit, über 250 Xbox-Exklusiv- und Spiele von Drittanbietern zu spielen - einige davon beim Start und für nur 10 US-Dollar pro Monat - und können nun die xCloud verwenden, um diese Spiele von ihrer Xbox One zu streamen (oder Scarlett) an ein anderes Gerät ihrer Wahl. Es gibt auch einen neuen Game Pass für PC-Spieler, der auf die gleiche Weise funktioniert, sowie einen Rabatt auf Spiele im Microsoft Store. Am überraschendsten ist vielleicht, dass Titel wie Halo: The Master Chief Collection, Gears 5 und einige weitere neben dem Microsoft Store auf Steam veröffentlicht werden.
Microsoft ist seit einigen Jahren an der Spitze der Konsolenkooperation und kündigte bereits 2016 an, dass es das netzwerkübergreifende Spielen zwischen Xbox Live-Spielern und anderen Plattformen ermöglichen würde, die bereit waren, dies zu unterstützen. Noch vor kurzem haben Microsoft und Sony eine Kooperationspartnerschaft angekündigt, in der sie gemeinsam an bisher unbekannten Technologien für künstliche Intelligenz und Cloud-Computing arbeiten werden. Obwohl der einzige konkrete Beweis für diesen Deal bisher war, dass Sony die Azure-Rechenzentrumsinfrastruktur von Microsoft verwendet, um seine eigenen Cloud-Streaming-Informationen zu speichern, bietet die Tatsache, dass beide Unternehmen aus demselben Grund dieselben Zentren verwenden, die Möglichkeit einer echten Konsolenverbindung umso wahrscheinlicher in der Zukunft.
Angesichts der zunehmenden Verbreitung der Spielelandschaft in verschiedenen Ländern, Plattformen und Bevölkerungsgruppen ist dieser Ansatz viel sinnvoller, als sich mit einer Konsole und begrenzten Exklusivmöglichkeiten niederzulassen. In einem Markt, in dem es bereits viele Abonnementdienste gibt, spielt Microsoft beide Seiten des Feldes, indem es Spiele auf verschiedene Arten und Kanäle anbietet. (Das heißt zwar nicht, dass Spiele von Erstanbietern nicht wichtig sind, aber vielleicht haben exklusive Konsolen für Xbox Game Studios nicht die höchste Priorität.) Durch die Diversifizierung ihrer Verteilungsmethoden können Spieler, die noch nie eine Xbox-Konsole besessen haben, jetzt Spiele zu erleben, die ihnen zuvor nicht zur Verfügung standen. Durch die Verbesserung der Erfahrung für das Xbox-Kernpublikum hofft Microsoft, nicht nur wiederkehrende Kunden zu binden, sondern auch neue Entwickler und Inhalte zu gewinnen.und Verbraucher auf einmal.
Von allen Videospielen, die jemals erstellt wurden, stehen derzeit nur zwei für Cross-Play auf allen drei Hauptkonsolen dieser Generation (sowie auf dem PC) zur Verfügung: Rocket League und Fortnite. Beide sind kritische Hits und sehr beliebt; Diese beiden Spiele repräsentieren, was passiert, wenn die Fangemeinde eines Spiels so stark ist, dass Unternehmen zur Zusammenarbeit gezwungen werden. Nachdem die Community auf Sonys Zurückhaltung beim plattformübergreifenden Spielen reagiert hat, scheint es, als hätte Microsoft entschieden, dass es die beste Geschäftsstrategie für die Zukunft sein könnte, Xbox- Kunden zu erlauben, die Dinge so zu tun, wie sie es möchten.