In den letzten Jahren haben Hollywood-Studios eine immer vielfältigere Auswahl an Marketingtechniken eingesetzt, um für ihre größten Tentpole-Veröffentlichungen im Zeitalter der sozialen Medien und einer Landschaft von Unterhaltungsoptionen zu werben, die von Tag zu Tag wettbewerbsfähiger wird. Ob es darum geht, Teaser für Trailer zu veröffentlichen (wie es heute üblich ist), Teaser für Poster (wie Lionsgate es früher in diesem Jahr für Power Rangers getan hat) und / oder die viralen Marketingstrategien zu verwenden, die The Blair Witch Project Ende der 1990er Jahre entwickelt hat Filmstudios suchen ständig nach neuen Wegen, um die Macht des Internets zu nutzen und die Aufmerksamkeit auf ihre größten Projekte zu lenken.
Paramount Pictures versuchte sich kürzlich an einer solchen unkonventionellen Marketingtechnik, als es während der Werbepausen für das Finale der zweiten Staffel von Mr. Robot eine Reihe rätselhafter Teaser für seine Live-Action-Verfilmung Ghost in the Shell enthüllte, bevor dieselben Clips online veröffentlicht wurden. Der auf Anime / Manga basierende Ghost in the Shell wird von Rupert Sanders (Schneewittchen und der Jäger) inszeniert und spielt in einer futuristischen Version Japans - wo ein Cyborg namens Major (Scarlett Johansson) eine bekannte Elite-Task Force leitet Als Abschnitt 9 ist er dafür verantwortlich, Kriminelle und Terroristen zu stoppen, die versuchen, alle Fortschritte in der Cyborg-Technologie zu beseitigen.
Rebecca Mall, Co-Präsidentin für Inlandsmarketing bei Paramount, erklärte Deadline die Logik hinter dieser Marketingstrategie und sagte: „('Ghost in the Shell ist) ein Film über Pannen und Technologie, und das passt thematisch gut zu Mr. Robot.“ Die Entscheidung, die Teaser des Films mit dem Finale der zweiten Staffel von Mr. Robot zu starten, hat auch andere Vorteile, wie Megan Colligan, Präsidentin für weltweiten Vertrieb und Marketing bei Paramount, feststellte:
„Das Tolle an Saisonpremieren und Saisonfinals ist, dass sie wie Live-Sportereignisse sind: Die Leute wollen sie in Echtzeit sehen. Aufgrund der Social-Media-Explosion besteht die Angst, ein Handlungsdetail zu verpassen oder zu verderben. Wir wussten, dass wir mit dem Mr. Robot-Finale einen zusätzlichen Schub an Leuten bekommen würden, die sich über soziale Netzwerke austauschen würden. “
Collegian bemerkte auch, dass die "Pannen" ein Schlüsselelement des Geistes in der Shell-Geschichte sind und dass dies das unkonventionelle "Pannen" -Marketing des Films umso angemessener macht:
„Ghost in the Shell ist an sich so originell, dass es eine spezielle Ausführung haben musste, um es zu starten. Wir brauchten einen Start, der so einzigartig und originell war wie das Anwesen selbst. Sie werden bald etwas über die Panne erfahren, sie ist einer der wichtigsten Teile des Geschichtenerzählens des Films. Es war wichtig, die früheste Werbung für diesen Film als Panne anstatt als etwas Traditionelleres zu präsentieren. “
Die Ghost in the Shell-Eigenschaft wurde 1989 von Masamune Shirow erstellt und untersucht die Parallelen zwischen den Fehlern der Menschheit und der Technologie (zwischen verwandten Konzepten). Daher sollten "Pannen" als Handlungspunkt in der Tat eine sein, die für die Live-Action wichtig sein sollte Filmversion auch. Das von Sanders inszenierte Projekt scheint auch eine Hommage an die visuelle Ästhetik und den Stil des ursprünglichen Ghost in den Illustrationen des Shell-Mangas zu sein. Viele der in den Teasern des Films gezeigten Aufnahmen ähneln Panels aus Shirows Quellmaterial (sowie Screenshots aus dessen animiertes Feature-Gegenstück). In dieser Hinsicht strebt Ghost in the Shell eine relativ getreue Neuinterpretation des ursprünglichen Eigentums für ein größeres Publikum an.
Dies bringt uns zu den weniger treuen Aspekten des Films und seinem bisher größten Knackpunkt bei den Fans: der Besetzung von Johansson als Major, was viele Fans als Beispiel für Weißwäsche ansehen (trotz der Behauptungen des Ghost in the Shell-Herausgeber im Gegenteil). Die Produzenten des Films haben versucht, dieser Kritik entgegenzuwirken, indem sie die Tatsache aufspielten, dass die Besetzung des Films Menschen verschiedener Nationalitäten umfasst; Da Johansson jedoch nur zunehmend als Gesicht von Ghost im Marketing von Shell zu sehen sein wird, sind weitere Versuche, die Kontroverse unter den Teppich zu kehren, für Paramount möglicherweise nicht gut. Da sich die "Glitch" -Teaser des Films in Bezug auf Online-Aufrufe bisher als recht erfolgreich erwiesen haben,Paramount ist möglicherweise aus verwandten Gründen umso eher geneigt, ähnliche unkonventionelle Marketingstrategien zu entwickeln.
NÄCHSTER: Ghost in the Shell Full Cast & Synopsis enthüllt
Ghost in the Shell wird am 31. März 2017 in den US-amerikanischen Kinos eröffnet.