IMAX hat Marvels Inhumans- Vorführungen verschoben, um auf seinen riesigen Bildschirmen Platz für die neueste filmische Stephen King-Adaption, IT, zu schaffen. Die Eröffnungsrate von Marvels neuer ABC-Veranstaltungsreihe wurde speziell im Hinblick auf das IMAX-Format gedreht. Eine gekürzte Version der beiden ersten Folgen, die am 1. September auf IMAX-Bildschirmen debütierten, war ursprünglich nicht für IMAX geplant Behandlung.
Diese Nachricht mag keine große Überraschung sein, besonders wenn Sie mit den Nachrichten aus beiden Lagern Schritt gehalten haben: Das IMAX Inhumans-Ereignis wurde größtenteils kritisch enttäuscht, und Kevin Yeoman von Screen Rant beschrieb es als „lustlose, nicht inspirierte Premiere“ ”; Auf der anderen Seite hat die IT die Abendkasse im Sturm erobert, zahlreiche Rekorde im September gebrochen und ist auf dem richtigen Weg geblieben, um mehr Geld zu verdienen. Das Internet hat auch Billwise von Bill Skarsgård gefallen. Der Charakter wurde schnell als schwule Ikone angenommen und in der Fan-Kunst mit The Babadook gepaart.
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Rich Gelfond, CEO von IMAX, hat mit The Wrap über diesen Planungswechsel gesprochen. Er beschrieb Inhumans als "eine September-Ergänzung, die wir mitgestaltet hatten" und bemerkte, dass die Marvel-Premiere "am ersten Wochenende gut lief und zweieinhalb Millionen Dollar verdiente". Gleichzeitig wurde die IT im Vorfeld ihrer Veröffentlichung am 8. September „sehr positiv aufgenommen“. Trotzdem waren die finanziellen Prognosen für den Film nicht besonders hoch, so dass Geldfond sich bei der Buchung von IMAX-Shows zurückhielt. Bald jedoch änderten die erstaunlichen Zahlen der IT seine Meinung.
"Ich denke, die Leute dachten, es würde sich für ungefähr 70 Millionen Dollar öffnen", enthüllte Gelfond. "Also waren alle von ungefähr 100 Prozent überrascht, was die Ergebnisse waren." In der Tat war das Eröffnungswochenende des Films deutlich länger: Die IT verdiente im Inland 123 Millionen US-Dollar und trug weltweit zu 185 Millionen US-Dollar bei - die größte Horrorfilmeröffnung aller Zeiten.
Gelfond wusste, dass sich mit der Programmierung von IMAX etwas ändern musste. Wie er es ausdrückt: "Als Sie einen solchen Zug in der IT die Gleise herunterkommen sahen, war es sehr sinnvoll, sich neu zu gruppieren." Und so nutzte IMAX „mit sehr wenig Marketing und sehr wenig Zeit, um sich darauf einzulassen“ sein automatisiertes DMR-System, um die IT in das richtige Format zu konvertieren und an die IMAX-Kinos zu senden.
Dabei wurden den Unmenschen Bildschirme weggenommen, aber der Umzug zahlte sich aus. "Wir haben sehr gute Einnahmen erzielt", bemerkte Gelfond. The Wrap zitierte, dass die IT auf IMAX-Bildschirmen bisher 10 Millionen US-Dollar verdient habe. Dies war offensichtlich ein kluges Geschäft von Gelfond und seinem Team.
Man könnte jedoch argumentieren, dass Marvels Unmenschen infolgedessen einen kurzen Prozess erhalten haben. Marvel bewarb zum Teufel seine einzigartige IMAX-Partnerschaft und das Herzstück davon war die Tatsache, dass Fans die Inhumans-Premiere in IMAX sehen konnten. Aber jetzt, um Platz für die Kassen-Dampfwalze der IT zu machen, wurde diese Partnerschaft etwas beiseite geschoben. Vermutlich hofft Marvel, dass der televisuelle Start von Inhumans einige starke Zahlen einbringen kann, um dies auszugleichen.
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Inhumans Premiere auf ABC am Freitag, 29. September.