IMAX hat angekündigt, mehr Filme nur in 2D anstatt in IMAX 3D zu zeigen. Nach der Veröffentlichung von Avatar im Jahr 2009 waren viele Kinogänger und Kritiker von dem technologischen Fortschritt in 3D überwältigt, der im Blockbuster-Event von Regisseur James Cameron gezeigt wurde. Zu dieser Zeit schien es, als ob 3D-Filme die Zukunft sein könnten, und IMAX war entschlossen, diese Welle zur Bank zu reiten.
Einige Jahre später werben die größten Studio-Tentpole-Veröffentlichungen immer noch stark für ihre IMAX-3D-Präsentationen, obwohl sich gleichermaßen herausgestellt hat, dass nicht jeder Film in der dritten Dimension angesehen werden muss. Darüber hinaus erhalten viele der größten Filme lediglich die 3D-Nachkonvertierungsbehandlung, die die Frage aufwirft, was genau durch den Prozess hinzugefügt wird, der nicht in ihrem ursprünglichen 2D-Format vorhanden ist - ein Anliegen, das IMAX im Übrigen beabsichtigt Adressierung.
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Laut THR plant IMAX, in Zukunft mehr Filme nur in 2D zu zeigen, da das Interesse des US-Kinopublikums an 3D-Präsentationen allgemein gering ist. Richard Gelfond, CEO von IMAX, bemerkte zu der Entscheidung, die im Namen des Unternehmens getroffen wurde, dass das Unternehmen "mehr digitale 2D-Versionen von Hollywood-Filmen im Inland abspielen wird, da die Verbraucher 2D in Nordamerika eindeutig bevorzugen".
In Anlehnung an die Verbrauchergewohnheiten auf dem Heimvideomarkt - wo 4K-Auflösung gegenüber 3D-Präsentation bevorzugt wird - klingt es so, als hätte IMAX die Glocke geläutet und damit den Niedergang von 3D-Filmen im zeitgenössischen amerikanischen Multiplex signalisiert. Vor kurzem debütierte der von Christopher Nolan inszenierte Dunkirk in IMAX 2D-only mit beachtlicher Anerkennung und Einnahmen an den Abendkassen. Ebenso wird Regisseur Denis Villeneuves kommende Science-Fiction-Fortsetzung Blade Runner 2049 während seines Laufs in IMAX-Kinos im US-Bundesstaat auf 3D-Präsentationen verzichten.
Avatar hat definitiv gute Noten für das gesetzt, was mit der von IMAX 3D vertretenen Technologie erreicht werden kann - aber seit seiner ersten Veröffentlichung vor acht Jahren haben nur sehr wenige Filmemacher versucht, das 3D-gesteuerte Geschäftsmodell von Cameron zu nutzen (mit Ausnahme von Ang Lee) die buchgedrehten Filme Life of Pi und in geringerem Maße Billy Lynns Long Halftime Walk). Einige Kinogänger mögen es immer noch genießen, den gelegentlichen Blockbuster in 3D zu sehen, aber im Großen und Ganzen trifft IMAX wahrscheinlich eine gute Entscheidung, wenn es darum geht, in Zukunft mehr reine 2D-Vorführungen für das amerikanische Publikum zu wählen.