Andrew Gumpert, COO von Paramount, gibt zu, dass das Studio The Cloverfield Paradox an Netflix verkauft hat, weil Bedenken hinsichtlich der "kommerziellen Spielbarkeit" des Films bestehen. Das Cloverfield-Franchise hat seinen Ruf auf unkonventionelle Marketingtaktiken aufgebaut. Der Teaser-Trailer für das Original enthüllte nicht einmal den Titel des Films, was zu einem rasenden Interesse des Publikums an dem mysteriösen Film führte. Dieser neckende Ansatz zahlte sich aus, da Cloverfield mit einem bescheidenen Budget über 170 Millionen US-Dollar verdiente.
Die spirituelle Fortsetzung 10 Cloverfield Lane erschien erst 2016, und das Studio überraschte das Publikum erneut, indem es nur zwei Monate vor der Veröffentlichung plötzlich einen Trailer für das geheime Projekt fallen ließ. Dritte Folge Das Cloverfield-Paradoxon schien von außen ein problematisches Projekt zu sein. es wurde mehrfach verzögert und Gerüchten zufolge war Paramount damit nicht zufrieden. In einem weiteren klugen Marketing-Schritt landete der Film plötzlich auf Netflix und stellte sicher, dass es eine große Anzahl gab, bevor Rezensionen oder Mundpropaganda Zeit hatten, sich einzuschalten.
Es stellte sich heraus, dass das Studio einen Vertrag mit Netflix abgeschlossen hatte, bei dem sie im Austausch für The Cloverfield Paradox 50 Millionen US-Dollar erhielten. Nun berichtet Variety, dass Andrew Gumpert - COO von Paramount - kürzlich in einer Grundsatzrede den Deal angesprochen hat und enthüllt hat, warum der Film die Kinos umgangen hat:
Der Film war fertig, wir haben ihn alle zusammen mit JJ und seinem Team besprochen. Wir alle entschieden, dass es Dinge gab, die uns dazu veranlassten, eine Pause über die kommerzielle Spielbarkeit in der traditionellen Angelegenheit einzulegen.
Wir konnten fiskalisch umsichtig sein und Geld verdienen. Für Fans von Cloverfield ist die Tatsache, dass viele, viele Millionen Menschen den Film gesehen haben. Es ist auf jeder Ebene positiv.
Diese Aussage scheint Berichte zu bestätigen, bevor The Cloverfield Paradox auf Netflix veröffentlicht wurde, dass das Studio ernsthaft besorgt über die Aussichten des Films an den Kinokassen war. Es war mit Sicherheit der teuerste Eintrag der Serie, und viele bezweifeln, dass der Film sein Budget wieder eingenommen hätte, wenn er im Kino veröffentlicht worden wäre. In gewisser Weise war der Netflix-Zug das perfekte Glücksspiel. Das Studio machte das Produktionsbudget wieder gut, Netflix erhielt ein hochkarätiges exklusives Angebot und das Franchise behielt seinen ungewöhnlichen Marketingansatz bei.
Paramount hatte auch 2017 ein blutiges Jahr mit mehreren hochkarätigen Bomben wie Ghost In The Shell. Neben The Cloverfield Paradox hat das Studio auch einen Netflix-Vertriebsvertrag für Annihilation in Übersee abgeschlossen. Es wird interessant sein zu sehen, was mit der Cloverfield-Serie passiert. Die Bewertungen für Paradox waren größtenteils negativ, was sich auf die Wahlbeteiligung für den nächsten Film Overlord auswirken kann, der ein Abenteuer des Zweiten Weltkriegs sein soll, in dem US-Soldaten gegen eine übernatürliche Bedrohung kämpfen. Der Fantasy-Thriller Kolma mit Daisy Ridley soll ebenfalls eine heimliche Fortsetzung von Cloverfield sein.