Der Schauspieler und Drehbuchautor Simon Pegg glaubt, dass Star Trek Beyond 2016 letztendlich an der Abendkasse unter einer unpassenden, zeitlich schlecht abgestimmten Marketingstrategie gelitten hat. Im Vergleich zu seinem Vorgänger von 2013, Star Trek Into Darkness, war Beyond unterdurchschnittlich und verlor sich etwas in einem überfüllten Wirbel von Sommer-Blockbuster-Fortsetzungen, Neustarts und Marvel-Ablegern, darunter Suicide Squad, Jason Bourne und Ghostbusters. Die Tatsache, dass Star Trek Beyond zum 50-jährigen Jubiläum der Franchise veröffentlicht wurde, wurde in Werbematerialien merkwürdigerweise heruntergespielt, obwohl Skyfall 2012 zeigte, dass ein 50-jähriges Jubiläum bei korrekter Handhabung zu großen Kassenzahlen führen kann.
Kritiker (einschließlich Ben Kendrick von Screen Rant) lobten den Film bei der Veröffentlichung, wobei der allgemeine Konsens ergab, dass das Science-Fiction-Werk in einer Staffel voller filmischer Enttäuschungen ein Hauch frischer Luft war. Trotzdem reichten die Auszeichnungen nicht aus, um irgendeine Art von Kassenbonanza zu inspirieren: Am Eröffnungswochenende brachte Star Trek Beyond nur 59,2 Millionen US-Dollar ein - kein düsterer Misserfolg, aber sicherlich ein Schritt zurück von der 70,1 Millionen US-Dollar für Into Darkness wurden an seinem Premiere-Wochenende verdient.
In Erwartung seiner bevorstehenden Wendung in Mission: Impossible - Fallout in diesem Sommer philosophierte Pegg darüber, was mit der Werbekampagne für Star Trek Beyond schief gelaufen ist. "Ich denke, es wurde schlecht vermarktet, um ehrlich zu sein", sagt er gegenüber Geek Exchange und bemerkt, dass ein Film wie Suicide Squad vor der Veröffentlichung lange Zeit hochgespielt wurde: "Die Leute waren sich dessen so bewusst." Umgekehrt glaubt er, dass das Marketing-Team von Star Trek Beyond viel zu lange gewartet hat, um die Vorfreude zu wecken:
"Es war zu spät, bevor sie mit dem Marketing-Push begannen. Es hat immer noch gute Geschäfte gemacht, aber es war enttäuschend im Vergleich zu Into Darkness."
Pegg war doppelt unzufrieden mit dem Werbeschub, weil die Aufnahme von Beastie Boys 'treibendem Hit "Sabotage" aus dem Jahr 1997 den Trailer untergrub, was im eigentlichen Film ein aufregender musikalischer Hinweis sein sollte:
"Ich war wirklich wütend darüber. Es sollte eine sehr lustige und erhöhte Wendung sein, und etwas, das eine große Überraschung war, und sie haben es im ersten Trailer vermasselt, was mich geärgert hat."
Am Ende glaubt Pegg, dass die Marketingkampagne Star Trek Beyond wie nichts anderes als "einen Actionfilm ohne Kopf" aussehen ließ. Er ist auch davon überzeugt, dass Vermarkter "Angst" hatten, aus dem 50-jährigen Jubiläum der Star Trek-Franchise eine große Aufgabe zu machen: "Es wurde als eine Sache gefummelt", sagt er. "Sie wussten nicht, was sie damit anfangen sollten und es ist eine echte Schande. Aber ich bin wirklich sehr, sehr glücklich und sehr stolz darauf davongekommen."
Das sollte er auch. Der Film ist voll von zwinkernden Retro-Referenzen und von Anfang bis Ende ein Genuss. Er zeigt, warum wir mehr eigenständige Filme brauchen. Unter der Regie von Justin Lin (Fast & Furious) zeichnet der Blockbuster weiterhin die neuen Abenteuer von Captain Kirk (Chris Pine) und der Crew der USS Enterprise auf, während sie sich neuen Gefahren stellen und neue Welten erkunden. Schon bald haben sie auch einen neuen Erzrivalen in ihrer Mitte: den schändlichen Krall (Idris Elba), der heftig gegen die Mission der Enterprise protestiert und warnt, dass die Grenze "zurückschieben" wird. Und schieben sie zurück.