Selten ändert sich die Welt in 90 Sekunden, aber genau das geschah mit der Veröffentlichung des ersten Trailers für Star Wars: The Force Awakens vor genau 5 Jahren. Das Star Wars-Franchise befand sich 2014 an einem ganz anderen Ort als heute. Natürlich immer noch sehr beliebt, aber mit einer Aura der Unsicherheit. Von George Lucas 'Prequel-Trilogie wurde noch immer in abfälligen Tönen gesprochen, und Disney hatte Lucasfilm für eine coole Summe gekauft und versprach sofort, dass eine von JJ Abrams geleitete Fortsetzungstrilogie auf dem Weg war. Es war ein Hauch von Aufregung, aber auch ein Anflug von Angst. Könnte irgendetwas nach den katastrophalen Vorläufern tatsächlich nahe daran sein, die Magie der ursprünglichen Star Wars-Filme einzufangen?
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Zu sagen, dass es bei Star Wars viel mit den ersten Eindrücken zu tun hatte: The Force Awakens wäre eine Untertreibung in der Größe eines Todessterns. Disneys Investition, die Zukunft der Marke und die Karrieren einer weitgehend unbekannten Besetzung beruhten darauf, wie gut das Fandom auf ihren ersten Blick auf Filmmaterial aus The Force Awakens reagierte. Der größte Teil der Besetzung war im Voraus bestätigt worden, aber über die bevorstehende Folge war nur wenig anderes bekannt. Charakternamen, Story-Details und potenzielle wiederkehrende Gesichter blieben streng gehütete Geheimnisse, aber der erste Trailer von The Force Awakens erregte das Interesse selbst des lässigsten Star Wars-Fans.
Der Trailer selbst ist ziemlich kurz und wohl eher ein Teaser, der in nur anderthalb Minuten oder so einspielt. Es wurde jedoch viel in diese frühen Enthüllungen gepackt. Finn als Stormtrooper verkleidet, BB-8, Stormtroopers, die tatsächlich bedrohlich aussehen, Rey auf einem Speeder, wunderschöne X-Wing-Aufnahmen, der Millennium Falcon und denkwürdigerweise Kylo Rens kreuzförmiges Lichtschwert, die alle mit einem typisch bedrohlichen Voice-Over abgerundet wurden.
Wie der Trailer zu Star Wars: The Force Awakens empfangen wurde
JJ Abrams hätte sich keinen besseren Empfang erhoffen können, als der Trailer zu Star Wars: The Force Awakens in den Kinos in Umlauf kam und in den sozialen Medien viral wurde. Die Reaktion von Fans und Kritikern war fast einstimmig positiv und wurde als heldenhafte Rückkehr des wahren Geistes von Star Wars nach dem wahrgenommenen Klagelied der Prequel-Ära gefeiert. In erster Linie wurde die Kinematographie und das Design als Anspielung auf das "Gefühl" der ursprünglichen Trilogie mit weitreichenden Aufnahmen fremder Landschaften und der tatooine-artigen Ästhetik von Jakku gelobt. Mit John Williams 'Partitur, Finn, der aus dem Nichts auftauchte, und einem flotten rollenden Droiden war im gesamten Trailer ein Gefühl des Spaßes zu spüren, das die Fans ohne Zweifel wissen ließ, dass dies kein Film über Handelsstreitigkeiten war.
Nostalgie war ein Schlüsselwort, das nach der Veröffentlichung des ersten The Force Awakens-Trailers herumgeworfen wurde. Die Rückkehr von X-Wings und dem Millennium Falcon weckte gute Erinnerungen, aber die Kommentatoren wiesen schnell darauf hin, dass sich das Filmmaterial auch direkt auf die neue Besetzung konzentrierte und nicht auf die berühmten Veteranen, was als erfreuliche Balance zwischen Original und Original interpretiert wurde moderne Trilogie-Epochen. Dem stand die bedrohliche Dunkelheit der Stormtrooper-Einheit entgegen, die militaristischer aussah als je zuvor, und des rätselhaften Mannes mit dem raffinierten Lichtschwert.
Und genau diese Waffe dominierte die Diskussion in den Monaten nach der Enthüllung des Trailers. Von der Einstellung und Platzierung der Szene bis hin zur getarnten Figur und den Beweisen für die Rückkehr der Sith wurde alles analysiert, und das Bild des Lichtschwerts selbst wurde in diesen frühen Phasen des Marketings zum bestimmenden Moment von The Force Awakens.
Warum der Trailer zu Star Wars: The Force Awakens das Spiel verändert hat
Der Trailer zu Star Wars: The Force Awakens ist vielleicht das beste Beispiel in der jüngsten Erinnerung an einen Trailer, der die Filmwelt in Aufregung versetzt, ohne tatsächlich etwas Wichtiges über den Film zu enthüllen, für den er wirbt. Zusätzlich zu seinem strahlenden Empfang brach der Trailer auch Rekorde für YouTube-Aufrufe und demonstrierte, wie vollständig das Filmmaterial die Fantasie erregte und die Vorfreude auf den gesamten Film weckte. Wenn man den Trailer im Nachhinein betrachtet, gibt es jedoch absolut keine soliden Informationen über die Handlung. Die größte Enthüllung der Geschichte ist, Finn in seinem Stormtrooper-Outfit zu sehen, aber es ist nicht abzusehen, ob dies getarnt sein könnte, genau wie Luke und Han in A New Hope.
Traditionell beschreibt ein Trailer die Grundvoraussetzung des Films - die Guten, die Bösen, das Problem, das gelöst werden muss. Der Trailer zu Star Wars: The Force Awakens löste eine Verschiebung aus, bei der große Franchise-Filme mit nur einer Reihe herausragender "Momente" beworben werden konnten und somit den eigentlichen inhaltlichen Inhalt vollständig verdeckten. Ohne etwas über den Kontext zu wissen, den sie gesehen hatten, hatten sich Star Wars-Fans in BB-8 verliebt, fanden das neue Lichtschwertdesign mühelos cool und waren fasziniert von Finn und Rey.
Diese Trailer-Struktur war während der gesamten Fortsetzung der Trilogie allgegenwärtig. Die Promotion für Star Wars: The Rise of Skywalker hat einen niedlichen neuen Droiden (DO) und ein cooles neues Lichtschwert in Dark Reys Flip-Out-Waffe gezeigt. Wiederum haben die Fans jedoch nur sehr wenig Ahnung, was passieren wird. Selbst scheinbar bedeutende Aufnahmen wie die Sith Rey und die Zerstörung von Vaders Maske könnten im großen Schema des Films Illusionen oder relativ unbedeutend sein, und der flüchtige Blick auf Palpatine kam lange, nachdem die Rückkehr des Bösewichts bereits auf andere Weise bestätigt worden war.
Diese Herangehensweise an Anhänger hat den Spoiler-Schutz auf ein völlig neues Niveau gebracht und wurde von anderen Franchise-Unternehmen übernommen. Vergleichen Sie beispielsweise den ersten Teaser 2012 für Man of Steel mit dem Trailer 2015 für Batman V. Superman: Dawn of Justice. Obwohl der Man of Steel-Clip fast halb so lang ist, handelt er als Mini-Superman-Ursprungsgeschichte, in der er seine Kindheit, seine frühen Erwachsenenjahre um die Welt und schließlich seinen Aufstieg zum Superhelden aufzeichnet. Der erste Batman V Superman-Trailer verrät jedoch nur sehr wenig Handlung und konzentriert sich stattdessen auf einzelne Momente, die die Leute zum Reden bringen. Es gibt Aufnahmen von Afflecks Caped Crusader, Cavills Kal-El und dem berühmten "Blutest du?" Linie. Die größte tatsächliche Geschichte enthüllt jedoch, dass Clark Kent und Bruce Wayne zu Schlägen kommen,etwas, das Fans vielleicht aus dem Titel des Films abgeleitet haben.
Während es schwer zu sagen ist, ob der Erfolg des Trailers für The Force Awakens verantwortlich ist (und es gibt viele Beispiele für minimalistische Trailer aus der gesamten Geschichte), scheint sich der Trailer-Stil in den letzten Jahren allgemein verändert zu haben. mit Dunkirk, La La Land und Arrival Paradebeispielen.
War der Star Wars: The Force Awakens Trailer-Hype gerechtfertigt?
In Bezug auf den Hype hat der Trailer zu Star Wars: The Force Awakens die Erwartungen übertroffen, aber war diese Aufregung im Rückblick gerechtfertigt? Sicherlich kann ein Teil der Begeisterung auf die Freude zurückgeführt werden, dass Star Wars nicht nur zurück war, sondern auch gut aussah. Als die Erwähnung von Midichlorianern und Jar-Jar Binks Schauer über den Rücken lief, war der Gedanke an einen "richtigen" Star Wars-Film aufregend genug; Die Tatsache, dass Abrams eindeutig etwas Besonderes geplant hatte, war das i-Tüpfelchen. Nun, da es The Force Awakens seit einigen Jahren gibt, ist es klar, dass der Film die Nostalgiekarte vielleicht etwas zu stark gespielt hat - eine Vorstellung, die die Fans beim ersten Trailer gerne übersehen haben. Es könnte auch argumentiert werden, dass angesichts der Vorfreude auf die Veröffentlichung des TrailersDisney hatte das Glück, so wenig zu zeigen. Nachdem die Neuheit der Rückkehr von Star Wars nachgelassen hat, ist der Mangel an Substanz und Details im Trailer offensichtlich.
Verglichen mit der aktuellen Atmosphäre rund um das Star Wars-Franchise zeigt die Reaktion auf den ersten The Force Awakens-Trailer eine Dynamik der Extreme. Im Jahr 2014 könnten die Fans von der Aufregung des großen Comebacks von Star Wars ein wenig mitgerissen worden sein und ihren kollektiven Verstand über die kleinsten Ähnlichkeiten der ursprünglichen Trilogie verloren haben. Im Jahr 2019 haben die Prequels nicht nur eine bedeutende Neubewertung erfahren, sondern auch die spaltenden Star Wars: The Last Jedi hat einen Strom von Unbehagen in Richtung der Fortsetzungstrilogie hervorgerufen, die für The Force Awakens fehlte. Diese Spaltung im Fandom hat zu einer frühen Kritik an der bevorstehenden letzten Rate geführt, in der vielleicht etwas mehr Optimismus von 2014 vorzuziehen wäre.