Diesen November wird Netflix insgesamt 32 neue Originalshows und Filme in seinem Streaming-Service veröffentlichen, darunter die zweite Staffel von Maria Bamfords Komödie Lady Dynamite, Marvels Serie The Punisher und die Adaption von Margaret Atwoods Drama Alias Grace. Dies folgt auf einen vollgepackten Oktober, in dem Netflix 29 Originale veröffentlichte, von der lang erwarteten zweiten Staffel des Überraschungshits Stranger Things über einen gefeierten Dokumentarfilm über den Autor Joan Didion bis zum gefeierten Krimi Mindhunter, David Finchers zweiter Show für die Plattform.
Für alle, die hoffen, über die Explosion von Peak TV auf dem Laufenden zu bleiben, macht Netflix es sicherlich nicht einfach. Innerhalb von nur einem Jahrzehnt hat der Streaming-Service den Markt in seinem Bereich schnell dominiert und eine wegweisende Auswahl an Film-, Fernseh-, Dokumentations- und Comedy-Specials geschaffen, die ihnen geholfen haben, sich in einem zunehmend überfüllten Bereich abzuheben Markt.
Während andere Netzwerke und Streaming-Dienste ihre Vorteile haben - Amazon hat das Prestige von Oscars, hat Hulu als erster Dienst seiner Art Geschichte geschrieben, der mit The Handmaid's Tale das beste Drama im Emmys gewann, und Disney wird bald seinen eigenen exklusiven Dienst vorstellen - hat Netflix definiert sich selbst durch die schiere Menge an Inhalten auf ihrer Plattform und ihre Bereitschaft, Milliarden von Dollar dafür auszugeben. Nächstes Jahr werden sie bis zu 8 Mrd. USD für die Erstellung von Originalinhalten ausgeben - das sind 1 Mrd. USD mehr als in diesem Jahr - in der Hoffnung, eine Bibliothek zu erstellen, die zur Hälfte aus lizenzierten Inhalten und zur Hälfte aus Netflix-Originalen besteht. Es ist die Art von Cashflow, für die die meisten Netzwerke und Studios töten würden, und Netflix versucht, ihn Jahr für Jahr zur Norm zu machen, auch wenn Fragen zu ihrer schwankenden Verschuldung weiterhin unbeantwortet bleiben.Während die Plattform mit ihren Spielfilmstrategien um die Legitimität Hollywoods kämpft, zeigt Netflix die Vorteile ihres Dienstes, die das traditionelle System nur zu replizieren hoffen kann.
Geld spricht zweifellos, und die Investitionen von Netflix helfen ihm dabei, einige der teuersten Shows auf Sendung zu produzieren. Der Grundgedanke dahinter ist, dass das Publikum durch die Aussicht auf ein schillerndes Spektakel, das es in keinem anderen Netzwerk findet, dazu gebracht wird, die Plattform zu abonnieren. Andere Orte sind bereit, viel Geld auszugeben, insbesondere HBOs Game of Thrones und Westworld, aber da die Aufmerksamkeit des Publikums zersplittert und die Werbeeinnahmen nicht mehr so sind wie früher, ist es leichter gesagt als getan, mit solchen Unternehmungen Gewinne zu erzielen. Das Modell von Netflix, das in gewisser Weise geheim gehalten wird, ist nicht auf Zuschauerzahlen angewiesen, obwohl sie ihren Teil dazu beitragen, die am wenigsten frequentierten Serien abzubrechen. Die Plattform berichtete, dass die Teilnehmerzahlen aufgrund der bevorstehenden Veröffentlichungen der neuen Staffeln von Stranger Things und Narcos gestiegen sind.
Neben den größten Shows hofft Netflix auf die meisten Shows. Sie haben keine Notwendigkeit für die Planung oder ihre Probleme, und ihre Binge-Watching-Strategie, alle Episoden auf einmal zu veröffentlichen, hat sich als äußerst einflussreich erwiesen, bis zu dem Punkt, an dem selbst traditionelle Netzwerke dies tun. Dies gibt ihnen die Freiheit, in einem Monat etwas so Wildes wie die Veröffentlichung von 32 Originalen zu tun, was einem Durchschnitt von nur mehr als einem pro Tag entspricht. Überwältigen Sie den Abonnenten mit der Wahl und er muss nirgendwo anders für seine Unterhaltungsbedürfnisse tun.
Bisher hat sich diese Strategie für Fernsehprogramme bewährt, aber ihre Originalfilme waren in Bezug auf Publikum und kritische Vorfreude gemischt. Das hofft Netflix mit dieser neuen Geldspritze zu ändern. Sie machen nicht nur mehr Filme, sondern decken auch ein immenses Spektrum an Genres, Publikum und Budgets ab. Es gibt die kritischen Lieblinge wie Noah Baumbachs Familiendrama The Meyerowitz Stories (das bei den diesjährigen Filmfestspielen in Cannes uraufgeführt wurde), spekulative Genre-Mischmasch wie Will Smiths „End of Watch with Orcs“, Bright und natürlich ihren Streit Adam Sandler.
In diesem Jahr veröffentlichte der Dienst auch First They Killed My Father, das erschütternde Drama des kambodschanischen Massakers unter dem Regime der Roten Khmer (Regie: Angelina Jolie), und Dee Rees 'gefeierten Sundance-Favoriten Mudbound, beide Netflix Wenn sie sich für Oscars stark machen, werden sie den lang erwarteten Martin Scorsese-Film The Irishman mit einem geschätzten Budget von 150 Millionen US-Dollar veröffentlichen. All das klingt unglaublich ehrgeizig und unterstreicht den Vorteil, den Netflix gegenüber dem traditionellen Studiosystem hat.
In diesem Sommer litt Hollywood an der Abendkasse sehr. Die Einnahmen an den Abendkassen gingen zurück, die Besucherzahlen gingen zurück und angeblich sichere Wetten wie der neueste Transformers-Film oder Tom Cruises The Mummy entsprachen nicht den Erwartungen. In der Tat erlebte die Branche einen der schlimmsten Sommer in jüngster Zeit. Kinogänger waren bestürzt über unterdurchschnittliche Veröffentlichungen, die steigenden Ticketkosten und den verlockenden Wettbewerb in der Welt des Fernsehens und Streamings. Die Leute wollten zu Hause bleiben. Warum 15 US-Dollar für ein IMAX-Ticket bezahlen, wenn Sie dadurch einen Monat lang Inhalte auf Netflix erhalten? Das ist die Denkweise, von der Netflix hofft, dass sie weit über die Grenzen des traditionellen Studio- und Vertriebssystems hinausgeht. Für Oscar-Überlegungen müssen sie Filme wie Mudbound kurze filmische Veröffentlichungen geben,Aber die Chancen stehen gut, dass weit mehr Menschen diesen Film auf Netflix sehen werden, als sie jemals von einer limitierten Veröffentlichung in New York und LA rechtzeitig zur Preisverleihungssaison erhoffen könnten.
Zusätzlich zur besseren Erreichbarkeit des Publikums kann Netflix eine größere finanzielle Unterstützung für kleinere und mittlere Tarife versprechen. Scorsese mag einer der ganz Großen sein, aber nachdem Silence gefloppt war, zog sich sein altes Studio Paramount zurück, um das sehr teure Drama The Irishman zu finanzieren, das umfangreiche CGI verwenden wird, um seine Schauspieler zu altern. Wenn Sie kein Superheldenfilm sind, ist es eine gewaltige Anstrengung, jemanden dazu zu bringen, Ihren 150-Millionen-Dollar-Film zu finanzieren. Es ist also keine Überraschung, dass Netflix ihn sich schnappte, solange er konnte. Wenn Scorsese, einer der großen Titanen des Mediums und einer, der es unterstützt, Filme im Kino zu sehen, zu Netflix gehen kann, was kann Leute wie Spielberg davon abhalten?
Diese Strategie der immensen Ausgaben und des erhöhten Inhalts hat offensichtliche Nachteile. Nach Angaben von Nielsen:
"20% der Zeit, die für das Ansehen von Abonnement-Video-on-Demand-Diensten (SVOD) aufgewendet wird - einschließlich Netflix, Amazon Prime und Hulu - wird für Originale aufgewendet … Die anderen 80% werden für das Ansehen des hinteren Katalogs von Inhalten aufgewendet, die von erworben wurden andere Fernseh- und Filmstudios, wie Serienwiederholungen und Filme, die die Kinos verlassen haben."
Netflix 'Back-Katalog ist zwar beeindruckend, aber sie verlieren gegen Hulu, der kürzlich die alten Staffeln von Seinfeld, Wie ich deine Mutter getroffen habe und Buffy The Vampire Slayer angekündigt hat, die großen Fanfavoriten. Viele beliebte Klassiker, die früher auf Netflix zu sehen waren, sind jetzt auf Hulu oder anderen Diensten verfügbar, und das sind die Shows, für die die Leute immer wieder zurückkehren. Wie rechtfertigen Sie 150 Millionen Dollar für einen Film, wenn die meisten Leute in Ihrem Dienst Futurama immer und immer wieder sehen wollen? Für einen Dienst, der mit den großen Studios im Filmgeschäft konkurrieren möchte, kann dies eine schwierige Hürde sein, die es zu überwinden gilt.
Derzeit scheint der Ansatz von Netflix für sie gut zu laufen, da die Anleger erfreut sind, dass die Abonnentenzahlen steigen und die Nachfrage nach neuen und wiederkehrenden Originalen konstant bleibt. Während die Verschuldung beträchtlich sein kann und die Risiken offensichtlich sind, kann Netflix diese zusätzliche Milliarde Dollar in viele, viele weitere verwandeln, wenn diese Strategie zu einem langfristigen Erfolg führt. Da die heimische Abendkasse an einem schwierigen Ort ist und die Studios mit finanziellen Entscheidungen zu kämpfen haben, hofft Netflix, sich als Studio einen Namen zu machen, das das tut, was sonst niemand tun wird.