Es scheint, als wäre jeder Marvel Cinematic Universe- Film ein Kassenjuggernaut auf der ganzen Welt, aber das ist in Japan nicht der Fall. Um es klar auszudrücken, die Filme von Marvel Studios waren nicht immer nahezu garantierte Milliarden-Dollar-Hits, wie sie heute oft zu sein scheinen. Phase 1 war mit akzeptablen Leistungen übersät, aber nur das Iron Man-Franchise konnte weltweit mehr als 500 Millionen US-Dollar verdienen. Das änderte sich mit The Avengers, dem ersten von acht Milliarden-Dollar-Verdienern in der gleichen Anzahl von Jahren.
Der weltweite Erfolg der MCU zeigt sich in der wachsenden Attraktivität der Filme auf internationaler Ebene. Vorbei sind die Zeiten, in denen die Spaltungen zwischen in- und ausländischen Kinokassen nahezu ausgeglichen waren, da die Explosion des Interesses in Übersee (insbesondere in China) diese Filme zu einem noch erfolgreicheren Film katapultiert hat. Sowohl Avengers: Infinity War als auch Avengers: Endgame haben international weit über 1 Milliarde US-Dollar allein verdient.
Inmitten dieser steigenden Kassenzahlen muss sich die MCU in Japan noch wirklich verbinden. The Avengers ist der einzige MCU-Film, der in einem bestimmten Jahr in den Top 10 der Filme mit den höchsten Einnahmen in Japan gelandet ist, obwohl Avengers: Endgame möglicherweise auf dem Weg ist, der zweite zu werden. Letzterer ist jetzt mit 53 Millionen US-Dollar der erfolgreichste MCU-Film in der Geschichte des Landes (und enthielt eine ganze Sequenz in Japan), aber das liegt weit unter dem, was andere Filme dort machen konnten. Warum passiert das? Das Video oben im Beitrag enthält die Antworten, aber lassen Sie uns eintauchen.
Eine der möglichen Erklärungen für die wiederholten Kämpfe der MCU in Japan könnte das Alter ihrer Hauptfiguren sein. Die Filme und Anime, die in Japan eher gedeihen, haben normalerweise jüngere Protagonisten, was bedeutet, dass Kinogänger in Japan nicht so von der Mitte bis Ende der 30er Jahre angezogen sind, wie es die meisten Marvel-Filme zeigen. Das Superhelden-Franchise mit der besten Leistung in Japan ist Spider-Man, da jeder Eintrag in Sam Raimis Spider-Man-Trilogie Avengers: Endgame übertrifft. Obwohl Tobey Maguire kein Teenager war, als er die Rolle spielte, entschieden sie sich für einen jungen erwachsenen Peter Parker, der mit dem Publikum in Verbindung stand.
Das andere potenzielle Problem, das Marvel-Filme beim japanischen Publikum haben, könnte die mangelnde Vertrautheit mit dem Quellmaterial sein. Charaktere wie Iron Man, Captain America und Thor sind dort nicht in der Popkultur verwurzelt. Obwohl das Gleiche über den Mangel an Comic-Vertrautheit für viele Menschen auf der ganzen Welt gesagt werden kann, gibt es für die Marke Marvel in Japan keine tief verwurzelte Geschichte, an die sie sich halten könnte. Die Jurassic World-Filme waren in Japan erfolgreich, aber das könnte an den Kenntnissen von Jurassic Park und den jungen Leads liegen, die Chris Pratt und Bryce Dallas Howard unterstützten.
Seit Beginn der MCU gab es in Japan eine Reihe bedeutender Hits. Die meisten von ihnen haben entweder junge Stars (Harry Potter), Bedeutung für die Popkultur (Star Wars), Markenbekanntheit (Mission: Impossible, Fluch der Karibik) oder sind Animationsfilme (Toy Story 3, Frozen), die zur Anime-Besessenheit spielen. Es gibt Ausreißer, aber der ständige Kampf um die MCU ist überraschend. Mit Spider-Man: Far From Home, das später in diesem Sommer in Japan eröffnet wird, wird es interessant sein zu sehen, ob es derjenige sein kann, der dort echten Erfolg hat.