X-Men: Apocalypse befindet sich inmitten eines respektablen Laufs an der weltweiten Abendkasse. Das Publikum reagiert überwiegend positiv auf die Fortsetzung des von Marvel Comics inspirierten Franchise des 20. Jahrhunderts. Während die Resonanz auf den Film ziemlich positiv war, war das Marketing des Films eine andere Geschichte.
Die Verwendung eines Bildes aus dem Film - aus einer Sequenz, in der Apocalypse (Oscar Isaac) Mystique (Jennifer Lawrence) erwürgt - in X-Men: Apocalypse-Marketingbanner und Werbetafeln wurde sowohl von allgemeinen Kinogängern als auch von Branchenkennern gleichermaßen kritisiert Einsatz von Gewalt gegen Frauen zur Förderung eines Hollywood-Blockbusters. Fox hat sich förmlich für die Werbung entschuldigt und sich verpflichtet, das Marketingmaterial zu entfernen.
Hier ist die offizielle Erklärung von Fox zu den Beschwerden über Apocalypse's Banner / Billboard Artwork (via EW):
„In unserer Begeisterung, die Schurkerei des Charakters Apocalypse zu zeigen, haben wir die störende Konnotation dieses Bildes in gedruckter Form nicht sofort erkannt. Als wir feststellten, wie unempfindlich es war, unternahmen wir schnell Schritte, um diese Materialien zu ersetzen. Wir entschuldigen uns bei allen, die durch unsere Handlungen beleidigt sind. “
Während Beschwerden über die Bilder als Marketingstück (im Gegensatz zum Film selbst, in dem die Sequenz einen höheren Kontext bietet) vor und nach der Veröffentlichung des Films mehrere Wochen lang in den sozialen Medien weit verbreitet waren, gewann die Kontroverse weiter an Bedeutung Medientraktion, als die Schauspielerin Rose McGowan einen Facebook-Beitrag von einer Frau teilte, die die Anzeige zuschlug. McGowan, die in den letzten Jahren zu einer Aktivistin für Frauenfragen in der Filmindustrie geworden ist, ging später auf ihre Gefühle gegenüber THR ein:
"Es gibt ein großes Problem, wenn die Männer und Frauen von 20th Century Fox glauben, dass gelegentliche Gewalt gegen Frauen der Weg ist, einen Film zu vermarkten. Es gibt keinen Kontext in der Anzeige, nur eine Frau, die erwürgt wird. Die Tatsache, dass niemand dies gemeldet hat, ist beleidigend und ehrlich gesagt, dumm. Die Genies dahinter, und ich benutze diesen Begriff leichtfertig, müssen einen langen Blick in den Spiegel werfen und sehen, wie sie zur Gesellschaft beitragen. Stellen Sie sich vor, es wäre ein schwarzer Mann, der von einem Weißen erwürgt wird Mann oder ein schwuler Mann, der von einem Hetero erwürgt wird? Der Aufschrei wäre enorm. Also lasst uns das falsch korrigieren. 20th Century Fox, da Sie es nicht schaffen, für die nächsten zwei Jahre Regisseurinnen auf Ihre Liste zu setzen, wie wäre es Sie ersetzen zumindest Ihre Anzeige?"
Das Bild, das aus einer Sequenz in X-Men: Apocalypse's drittem Akt stammt, zeigt Oscar Isaacs bösartige Apokalypse, die Jennifer Lawrences Mystique am Hals vom Boden hebt, begleitet von dem Slogan "Nur die Starken überleben". Obwohl es sicherlich sinnvoll ist, diese beiden Schauspieler im Marketing des Films prominent einzusetzen, da sowohl ihre Popularität als auch die Relevanz ihrer Charaktere für den Film (selbst wenn beide Schauspieler unter mehreren Schichten von blauem und lila prothetischem Make-up fast nicht wiederzuerkennen sind), wäre dies nicht der Fall. Es war unmöglich, ein Bild zu finden, das in diesem besonderen Moment der Brutalität nicht Lawrence 'Charakter enthielt.
NÄCHSTER: X-Men: Apokalypse Ostereier & Comic-Referenzen
X-Men: Apocalypse spielt jetzt in den Kinos. Wolverine 3 wird am 3. März 2017 in den US-amerikanischen Kinos eröffnet, gefolgt von unangekündigten X-Men-Filmen am 6. Oktober 2017 (möglicherweise Gambit), am 2. März 2018 (möglicherweise Deadpool 2) und am 29. Juni 2018 (möglicherweise New Mutants). X-Force befindet sich ebenfalls in der Entwicklung.